強(qiáng)化門(mén)行業(yè)品牌眾多，很多品牌都在談定位，產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、人群定位、品牌定位、傳播定位，種種定位讓品牌分不清了方向，究竟該給自己的品牌如何定位呢?其實(shí)定位的核心并不在于定得有多好，而在適合不適合企業(yè)的發(fā)展階段和資源配置。面對(duì)差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)升級(jí)的現(xiàn)狀，如何進(jìn)行有效的差異化的品牌定位，才是目前木強(qiáng)化門(mén)品牌發(fā)展的長(zhǎng)久之道。
品牌差異化定位的目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求。成功的品牌都有一個(gè)差異化特征，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)， 通過(guò)這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。
強(qiáng)化門(mén)業(yè)要進(jìn)行差異化品牌定位，使自己品牌與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。我們提倡策劃要達(dá)到“三個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)：“**、**、專一”。從定位學(xué)來(lái)說(shuō)，如果能夠找到某一細(xì)分市場(chǎng)，在此市場(chǎng)中，本品牌是**、**或?qū)Ｒ唬敲催@個(gè)定位就是好定位，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)就是企業(yè)要尋找的藍(lán)海市場(chǎng)。
強(qiáng)化門(mén)品牌要在眾多品牌中脫穎而出，就必須運(yùn)用“三個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)，必須在定位時(shí)尋求差異化�，F(xiàn)在強(qiáng)化門(mén)業(yè)在定位時(shí)致命的軟肋就是定位同質(zhì)化。
強(qiáng)化門(mén)行業(yè)焦灼的價(jià)格戰(zhàn)，讓強(qiáng)化門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷人員喘不過(guò)氣來(lái)。這邊剛剛結(jié)束一場(chǎng)促銷活動(dòng)，那邊的促銷活動(dòng)又馬上開(kāi)始。而促銷活動(dòng)的開(kāi)展又無(wú)不圍繞著價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)。結(jié)果導(dǎo)致無(wú)休止的低層次的競(jìng)爭(zhēng)，給消費(fèi)者的一個(gè)印象就是，強(qiáng)化門(mén)的價(jià)格空間很大。但很多強(qiáng)化門(mén)行業(yè)以外的人士卻總是感嘆，強(qiáng)化門(mén)行業(yè)的利潤(rùn)太薄。
強(qiáng)化門(mén)行業(yè)如何優(yōu)化藍(lán)海策略，從激烈的紅海中尋找突破呢?一方面強(qiáng)化門(mén)企業(yè)要努力提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，以專業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。例如：某強(qiáng)化門(mén)企業(yè)在強(qiáng)化門(mén)表面處理上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，那么這家強(qiáng)化門(mén)企業(yè)就要不斷鞏固和提升自己在強(qiáng)化門(mén)表面處理上的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的提高，打造自己的藍(lán)海。
所說(shuō)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷就是根據(jù)企業(yè)自己的優(yōu)勢(shì)，以一種創(chuàng)新的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的銷售目標(biāo)或品牌傳播目標(biāo)。從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷本身來(lái)理解，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷離不開(kāi)創(chuàng)新，而創(chuàng)新則體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的不斷嘗試上。圣象強(qiáng)化門(mén)此次聯(lián)姻家電行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)新，但是，眾多強(qiáng)化門(mén)企業(yè)群起而效仿之就談不上創(chuàng)新。
在建材銷售領(lǐng)域里面，強(qiáng)化門(mén)把自己定位于耐用消費(fèi)品，因此用耐用消費(fèi)品的模式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷;而涂料行業(yè)同樣把自己定位于耐用消費(fèi)品，但是涂料行業(yè)卻以一種快速消費(fèi)品的模式來(lái)進(jìn)行銷售。當(dāng)然，強(qiáng)化門(mén)和涂料在產(chǎn)品的價(jià)值和定位上有所區(qū)別。但是涂料行業(yè)的市場(chǎng)推廣方式和渠道管理模式強(qiáng)化門(mén)行業(yè)卻有必要進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)。
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